Investir nas mídias tradicionais não significa atingir o público alvo desejado. Atualmente o consumidor consegue desviar dos tipos rotineiros de promoção. Estar presente não significa ter impacto, ou seja, o desafio é mais do que simplesmente aparecer, o desafio é ter e passar conteúdo.

Impulsionadas pelo novo conceito de Comunicação e Marketing as empresas passaram, cada vez mais, a vincular suas marcas e produtos ao cenário esportivo, prova disso que nos mais variados segmentos temos as empresas líderes investindo no esporte.

Durante um evento esportivo ou uma ação social envolvendo o esporte, o público, seja ele consumidor ou não, está inteiramente a vontade e atento a qualquer mensagem transmitida pelo anunciante (impacto e conteúdo). Tornando, de tal maneira, rentável o investimento do patrocinador.

Por fim, além de gerar exposição de mídia sensacional, o marketing esportivo - principalmente através do futebol - oferece aos parceiros ótima oportunidade para fortalecimento de marca, implicando em algo mais do que simplesmente pontos em pesquisas de lembrança de marcas (Share of Mind), oferece relação entre empresa investidora e paixão.